Comment créer son propre logo et cinq autres conseils essentiels sur le design

Pour créer votre propre logo ou maîtriser les techniques du graphisme qui vous permettront de concevoir des icônes, des cartes de visite ou des sites Internet qui attirent l'attention : ce guide vous donnera des conseils clairs afin de renforcer vos talents de designer, quel que soit votre domaine.

Concevoir un logo

Pour créer votre propre logo, vous devrez effectuer beaucoup de recherches. Pour commencer, passez du temps en ligne à examiner les logos les plus connus et leurs points communs. Ensuite, imprimez les logos que vous aimez et rassemblez un mood board pour créer un rappel visuel de votre objectif. Avant d’allumer votre ordinateur et d’ouvrir votre logiciel d’illustration, passez un peu de temps à esquisser des idées avec un crayon et du papier. Conservez même les griffonnages les plus élémentaires : on ne sait jamais quand ils pourraient être utiles. Si vous créez un logo pour une marque, il doit respecter une identité plus globale, tant au niveau des polices utilisées sur le site Internet qu'au niveau du positionnement sur le marché.

Au moment de concevoir concrètement votre logo, contentez-vous de choses simples. N'oubliez pas que les logos les plus célèbres sont finalement très basiques, mais aussi plus faciles à retenir. Pour vous démarquer, il peut être utile d'apprendre à créer des polices personnalisées et d'utiliser des couleurs qui attirent l'attention. Si cette étape vous semble trop difficile, vous pouvez utiliser des créateurs en ligne pour créer un logo simple pour votre marque personnelle ou pour commencer.

Concevoir un en-tête

La conception d'un en-tête doit rester simple. Il faut s’inspirer de l’identité de la marque, et conserver les mêmes thèmes et couleurs que l'on retrouve sur les sites Internet et les cartes de visite.

Il est important d'utiliser des logiciels de conception vectoriels pour créer un en-tête. Ils vous permettent d'agrandir et de diminuer le dessin sans en réduire la qualité. Les principales techniques de graphisme concernant la hiérarchie et l’alignement entrent également en jeu : à vous de décider si l'en-tête doit principalement présenter le logo ou le nom de l’entreprise et de le placer à l'endroit qui convient.

N'oubliez pas qu'un courrier sert surtout à communiquer un message spécifique, l'en-tête lui-même étant un élément secondaire, même s'il est important. Dans cet esprit, essayez de ne pas abuser de la couleur et de réduire au minimum l’encombrement en haut de la page. Il est toujours possible de placer les coordonnées en bas de la page afin d'optimiser l'espace sur une page A4.

Concevoir une carte de visite

Les cartes de visite sont toujours un support essentiel aujourd'hui, même à l’ère du numérique. Et même si on peut être tenté de recourir à un service en ligne pour qu'il les créer pour nous, mieux vaut les concevoir vous-même pour attirer l'attention, sur vous et sur votre marque.

Il y a quelques règles de base à garder à l'esprit. Placez le texte à 5 mm du bord de la carte et respectez une taille minimale pour les polices afin que les détails restent facilement lisibles ; et utilisez des couleurs basiques pour simplifier les choses. Une grille est un bon point de départ pour conserver facilement la hiérarchie. Dans l'idéal, la taille doit être la même qu’une carte de crédit pour qu'elle se glisse facilement dans un portefeuille.

Une fois votre carte créée, échangez avec le service d'impression auquel vous avez l'intention de faire appel et discutez des éventuelles techniques spéciales qui pourraient lui apporter un aspect différent. Les découpes à la matrice, les finitions brillantes ou les coins arrondis font sortir les cartes de visite du lot.

Concevoir un site Internet

La conception Web est un vrai métier. Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas en apprendre les bases et essayer de créer votre propre site, que ce soit pour un client ou pour votre propre marque.

Si la conception Web évolue rapidement, il existe quelques règles simples à suivre. Vous devez connaître l'objectif de votre site Internet avant de commencer à le concevoir. Votre page d'accueil doit être claire et simple, avec des appels à l’action évidents, notamment s'il s'agit d'un site de vente. Il est également utile d'étudier les tendances actuelles en matière de conception Web : comprendre la mode des « brutalistes » et des looks minimalistes vous aidera à trouver inspiration et à décider si vous souhaitez que votre site ressemble aux autres ou qu'il s'en démarque.

Il existe pléthore d’outils en ligne pour vous aider à créer votre site, souvent avec des modèles prêts à l’emploi selon le type de site Internet que vous voulez. Ils vous seront précieux et ils constituent la colonne vertébrale de tout bon site Internet. Même avec des outils aussi performants, mieux vaut maîtriser la théorie des couleurs ainsi que les bases du design, par exemple la « mise en page en F ». D'après ce dernier principe, les informations les plus importantes d'un site doivent suivre la forme de la lettre F pour s'adapter à la façon dont nos yeux parcourent la page sur un écran.

Concevoir des icônes

On crée toujours plusieurs icônes en même temps ; elles doivent donc bien fonctionner ensemble et appartenir à un groupe. Pour ce faire, il est important de commencer par des formes simples : une icône se dessine à partir de cercles, de triangles ou de carrés, puis elle s'affine.

En se basant sur une grille définie et une bordure spécifique, chaque icône aura une présentation uniforme au départ. Ensuite, il s’agit de donner vie à vos croquis papier à l’aide d’un logiciel de conception. La cohérence est la pierre angulaire. Par exemple, on ajoute une petite caractéristique, comme un coin découpé ou une courbe, à chaque icône pour créer un lien évident. Mieux vaut éviter les courbes dessinées à la main. À la place, utilisez un logiciel pour les ajouter aux dessins et ainsi être sûr du tracé à chaque fois.

Les icônes étant généralement petites, notamment sur les écrans de smartphone, il est essentiel de conserver l'alignement des pixels. Tout angle mal aligné sur une icône peut paraître incongru et mal fini.

Comme pour tout bon design, la simplicité est essentielle ; encore plus pour les icônes. Les fioritures se distingueront à peine et les icônes paraîtront alors trop élaborées.

Créer une identité visuelle

Une identité visuelle rejaillit sur toute une marque, à partir de son site Internet, de ses cartes de visite, de ses logos, de sa palette de couleurs et de ses polices. Avant de vous installer pour concevoir tous ces éléments, il est important d'effectuer des recherches sur les personnes qui interagissent avec une marque et de comprendre le but exact de la marque. En répondant à ces questions, vous disposez des bonnes bases pour créer une identité visuelle. Vous saurez si la présentation doit être sérieuse ou décontractée, moderne ou classique.

Une identité visuelle doit impérativement être cohérente. Autrement dit, utiliser les mêmes couleurs dans tous les aspects et maîtriser l'impact émotionnel des différentes couleurs. Si une marque crée des applications pour améliorer la santé mentale, mieux vaut opter pour un bleu apaisant plutôt qu’un rouge clinquant, par exemple. Les polices doivent être partout identiques ; pas plus de deux types différents. Elles doivent se compléter et être utilisées de manière cohérente pour les mêmes appels à l'action sur un site Internet, dans un en-tête ou sur une carte de visite.

Vérifiez que les images utilisées sur les supports marketing ou en ligne reflètent bien la mission de la marque et les personnes qui l'utilisent. Il est très facile de galvauder une identité visuelle pourtant soigneusement définie lorsque les images utilisées ne correspondent pas à la marque dans son ensemble.

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